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盛夏已至，种种饮料销量启动攀升。走入线下便利店小猪优版内容开放平台体育入口，不难发现东方树叶、三得利、果子熟了等无糖茶饮悄然占据冰柜“C”位，成为滥用者新宠。

对此，近期微博上出现了一项对于“你能采纳无糖饮料吗”的投票看望并得回了975东说念主次的参与。效果知道，有653名网友招供“不错，饮品之光”，遥遥提高其他选项。

跟着无糖茶饮滥用市集的扩大，不少品牌嗅到商机，纷繁加入无糖茶饮出产中。据不透彻统计，2017年至2023年时辰，除了三得利、东方树叶等经典无糖茶饮品牌，还出身了元气丛林燃茶、好意思味可乐淳茶舍、长入茶里王、娃哈哈安化黑茶等家具。与此同期，现制茶饮品牌也纷繁入局无糖茶饮赛说念，如奈雪的茶推出茉莉初雪、喜茶推出空茶系列等。

在新兴品牌束缚入局、传统饮品巨头束缚加码等成分的详尽激动下，无糖茶饮市集正迎来发展红利期。

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无糖茶饮缘何俘获年青东说念主芳心

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据亿欧智库发布的《2023中国无糖茶饮行业白皮书》（以下简称“《白皮书》”）数据知道，无糖茶饮滥用群体中，30岁（含30岁）以下东说念主群占70.8%，年青群体正在徐徐成为无糖茶饮滥用的主力军。

在传统不雅念里，喝茶常常和健康养生绑定。而如今，当代年青东说念主对健康和体魄情状愈加护理，无糖茶饮自带“无糖、零卡、原叶索要”等卖点，赶快成为年青东说念主拿获“利器”。

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“我可爱喝冷饮，但也昭彰饮料喝多了对体魄不好。”来自华南农业大学动物医学专科的小许同学暗示，无糖茶饮料口感领路、口味种种，能够中意冷饮敬爱者的同期，也让东说念主认为更为健康。

无糖茶饮不详了传统茶说念繁琐的沏茶经过，是一种愈加生计化、方便化的饮茶礼聘，亦然招引年青东说念主的一大卖点。对此，三得利乌龙茶至意粉丝小李暗示：“我概略两周不错喝完一箱三得利乌龙茶。”对于她来说，三得利乌龙茶不错称得上是往时饮用水“平替”，因为她不可爱没滋没味的白滚水，同期也不可爱太甜的饮料，我方沏茶又认为很发愤。

从“最难喝饮料”到“新晋网红”

施行上，无糖茶并非一个清新认识。早在2011年，农夫山泉便推出中国第一款无糖茶——东方树叶。之后，三得利、好意思味可乐、雀巢等品牌在中国市集接踵推出联系无糖茶饮料。

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但在2018年之前，东方树叶等无糖茶饮长年稳居“最难喝饮料排名榜榜单”。由于，此前市面上的无糖茶饮料，大多口感甘醇，但略带苦涩，定位偏向爱喝茶的东说念主群，销量并不如意。

而今，跟着“健康、减糖”成为滥用新风俗，无糖茶饮从小众走向民众，倍受年青东说念主追捧。翻开小红书，无糖茶饮更是成为2023年度最为出圈的饮料之一。无糖茶还摇身一形成了公正奶茶的主角，诸多博主纷繁推出无糖茶饮品公正教程，联系条记达上万条，三得利关连条记更是高达8万+，进一步带动无糖茶饮滥用市集。

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驶向发展快车说念的无糖茶饮

笔据弗若斯特沙利文探讨公司数据知道，本年我国无糖饮料需求量将达1085.8万吨；到2024年，无糖茶饮料的市集份额将上涨至12.3%。另据《白皮书》知道，瞻望将来五年，无糖茶饮的市集年复合增长率将达到10.2%，市集限制行将迈入百亿赛说念。毫无疑问，无糖茶饮行业正在驶向发展快车说念。

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与此同期，无糖茶饮赛说念竞争只会越来越“卷”。而在这场无糖茶市集争夺赛中，东方树叶和三得利等早年入局的头部品牌已霸占先机。新家具念念要在市集占有一隅之地，不成一味地奴隶和效法，不然只可成为市集竞争中的“填旋”。

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接下来，纯自然、无添加、个性化、口味种种化或成为无糖茶饮行业的滥用主流。一方面，对传统饮料品牌而言，在浓烈的竞争中脱颖而出或保执上风，以终了弥远的健康发展，将是一项极具挑战性的任务。另一方面，怎样收拢滥用者本色需求，例必成为每一个试图涉足无糖茶饮品牌的初学作业。专注品类打造，在保证配料表干净的基础上，研发新口味，幸免同质化，让无糖茶饮走向泛东说念主群，解锁更多用户新场景，将成为竞争发力点。

【撰文】实习生江嘉敏

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